Видача Google в Україні: як відстежувати позиції, коли шукають українською й російською

Один ринок, дві мови пошуку

Google — головний пошуковик України: за StatCounter, у серпні 2026 року на нього припадало близько 91% переходів із пошуку. Яндекс і Mail.ru заблоковано в Україні в травні 2017 року указом Президента про санкції.

В Україні шукають і українською, і російською, а сайти відповідають обома мовами. З 16 липня 2022 року стаття 27 закону про державну мову вимагає, щоб сайти компаній, які продають в Україні, за замовчуванням відкривалися українською; версії іншими мовами дозволені, і чимало магазинів і сервісів тримають російську.

Для відстеження позицій це означає, що одне товарне ключове слово насправді є двома, а мова інтерфейсу людини, яка шукає, — третьою змінною. Заміри нижче показують, наскільки кожна з них змінює топ-10.

Що ми виміряли

16 жовтня 2026 року між 08:41 і 08:44 UTC ми надіслали дев'ять запитів до API Serper.live з country UA і отримали топ-10 органічних результатів, на desktop, якщо не вказано інше. Український ринок шукає з профілю браузера в Києві з локаллю uk-UA; без параметра language Google отримує hl=uk.

Кожен російський пошук з hl=uk порівнюємо з українським над ним, кожен пошук з hl=ru — з тим самим запитом з hl=uk, а mobile — з desktop. У видачі за ФОП вісім різних доменів, бо YouTube займає три місця. Заголовок вважаємо російським, коли він написаний російською; заголовки, однакові обома мовами, як-от «Ноутбуки», не зараховуємо до жодної.

Українські й російські ключі ранжуються по-різному

Найбільше збігаються товарні запити. Для «купити ноутбук» і «купить ноутбук» шість із десяти доменів однакові, і п'ять із них стоять на тих самих позиціях. Проте чотири магазини з кожного топ-10 в іншому немає зовсім.

Інформаційні запити тримають ті самі сайти в іншому порядку. Для «як оформити ФОП» сім із восьми доменів повторюються, але diia.gov.ua опускається з #1 за українським запитом на #5 за російським, а privatbank.ua піднімається з #7 на #1.

Найдужче розходяться локальні послуги. Для ремонту телефонів у Києві повторюються лише п'ять доменів, restore.com.ua переходить із #7 на #1, а вісім із десяти результатів за російським запитом мають російські заголовки. У цій вибірці магазини відповідали на російський запит українськими сторінками, а сервіси — російськими.

Мова інтерфейсу ще раз змінює видачу

Параметр hl — це мова інтерфейсу Google, а не запиту. Після перемикання з uk на ru для того самого російського запиту про ноутбуки лишилося тільки п'ять спільних доменів, шість заголовків стали російськими, а aligator.com.ua, якого з hl=uk не було, вийшов на #1. rozetka.com.ua з'явилася двічі: на #2 з українським заголовком і на #5 з російським.

Для запиту про ФОП перемикання привело в топ-10 два російськомовні посібники, від dilovod.ua і fop.freelancehunt.com, і повернуло diia.gov.ua на #1.

Якою мовою інтерфейсу користується ваша аудиторія, залежить від налаштувань браузера й Google, і жоден API цього не бачить. Якщо не впевнені, відстежуйте обидві: це ще одна перевірка на ключ.

Мобільна видача — окремий рейтинг

На mobile «купити ноутбук» мав шість спільних доменів із desktop. rozetka.com.ua зайняла #1 і #2, kvshop.com.ua опустився з #3 на #7, а три магазини з'явилися лише на mobile. Якщо більшість відвідувачів приходить зі смартфонів, позиція на desktop — не та цифра, яку варто звітувати.

Як налаштувати відстеження позицій для України

1. Запишіть кожну потребу обома мовами й зберігайте варіанти як окремі ключові слова: «купити ноутбук» і «купить ноутбук» — це два рядки, а не один.
2. Надсилайте country UA і задавайте language явно, uk або ru, а не покладайтеся на типове значення. Зберігайте його з кожною позицією, щоб наступні перевірки порівнювали однакове з однаковим.
3. Перевіряйте desktop і mobile окремо, якщо для вас важливий розподіл трафіку.
4. Шукайте результати за полем domain. Двомовний сайт може стояти в одному топ-10 двічі, тож зберігайте кожну позицію або хоча б найкращу й кількість.
5. Повторюйте перевірки за розкладом і звітуйте про тренд, а не про один результат: Google змінює видачу між перевірками.

curl -s -X POST https://api.serper.live/v1/search \
  -H "Authorization: Bearer sl_live_YOUR_TOKEN" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{"query":"купить ноутбук","country":"UA","language":"ru"}' \
  | jq '[.organic[] | select(.domain == "example.com.ua") | .position]'

const checks = [
    { query: 'купити ноутбук', language: 'uk' },
    { query: 'купить ноутбук', language: 'uk' },
    { query: 'купить ноутбук', language: 'ru' },
];

for (const check of checks) {
    const response = await fetch('https://api.serper.live/v1/search', {
        method: 'POST',
        headers: {
            Authorization: 'Bearer sl_live_YOUR_TOKEN',
            'Content-Type': 'application/json',
        },
        body: JSON.stringify({ ...check, country: 'UA', device: 'desktop' }),
        signal: AbortSignal.timeout(100000),
    });
    const { organic } = await response.json();
    const positions = organic.filter(row => row.domain === 'example.com.ua').map(row => row.position);

    console.log(check.query, check.language, positions);
}

import requests

CHECKS = [
    ("купити ноутбук", "uk"),
    ("купить ноутбук", "uk"),
    ("купить ноутбук", "ru"),
]

for query, language in CHECKS:
    response = requests.post(
        "https://api.serper.live/v1/search",
        headers={"Authorization": "Bearer sl_live_YOUR_TOKEN"},
        json={"query": query, "country": "UA", "language": language, "device": "desktop"},
        timeout=100,
    )
    organic = response.json()["organic"]
    positions = [row["position"] for row in organic if row["domain"] == "example.com.ua"]
    print(query, language, positions)

В Україні перевірка топ-10 коштує $0.01; приклади на JavaScript і Python роблять три перевірки. На сторінці цін є всі ринки. Про розклад і зберігання позицій — у посібнику з відстеження позицій.

Чого ці дані не показують

• Один знімок на пошук. Google змінює видачу між перевірками й з часом, тож повторіть перевірку, перш ніж робити висновки з однієї позиції.
• Країна, а не місто. Український профіль шукає з Києва, а API обирає країну, мову й пристрій, але не місто. Локальний запит для Львова чи Одеси там може ранжуватися інакше.
• Лише органічні результати. Реклама, блок карт та інші елементи Google не входять до organic[], тож позиція рахується серед органічних результатів.
• Заголовки обирає Google. Мова заголовка показує, яку версію сторінки Google вирішив показати, а не все, що пропонує сайт.